Полное руководство для новичка в TikTok
Шанс, что вы станете известным и популярным в интернете просто так, очень мал, он сопоставим шансу, что вас ударит молнией. Если у человека нет большого количества подписчиков, денег на продвижение и связей, вряд ли слава обрушится на него. Но, вы можете случайно создать нечто, что можете “завируситься” в интернете. Вот так неожиданно и внезапно.
Где искать скидки, и бесплатные промокоды — тема нашей прошлой статьи
Популярные видео в TikTok
По ходу статьи вы будете встречать самые разные и популярные видео из Tik Tok
Скачать Tik Tok на смартфон и пк
И сразу замечательные ссылки ведущие на плеймаркет, и аппсто. Скачать тик ток на android, и скачать Tik Tok на айфон.
Для того, чтобы смотреть видео из тик тока на компьютере, скачивать ничего на ПК Tik Tok не нужно. Достаточно перейти на официальный сайт Tik Tok
TikTok, социальная медиа-платформа из Китая, которая использует машинное обучение и полностью меняет сложившуюся ситуацию. Она может подарить вам бесконечное число шансов, чтобы стать известным и это совсем не похоже на то, что вы когда-либо видели.
Я целый месяц регулярно использовал Tik Tok, пока писал эту статью. Создал анонимный аккаунт, про который никому ничего не рассказывал и начал создавать контент. За последние 28 дней мои видео в тик ток посмотрели более 2 300 000 человек и получили более 280 000 лайков. Я достиг таких показателей в основном за счет размещения видеороликов с записками, бананами и игральными картами.
Аналитика моей учетной записи в ТикТок. В один из дней на графике подписчиков произошла ошибка, не знаю, что это значит.
Что такое ТикТок? Как он работает? Как получить просмотры, лайки и подписчиков? Как компании используют TikTok? Какое будущее у приложения? Как стать экспертом в нем?
Позвольте мне объяснить.
«Если Instagram Stories и Vine родили ребенка, а затем одарили его музыкой, получился бы Тик-Ток.»
— Райан Фиоре, вице-президент по маркетингу компании MANSCAPED, Inc. (Активная реклама на TikTok).
Что такое TikTok?
TikTok — это апогей всех платформ социального контента, ведущих сегодня — это короткие мобильные видеоролики, с большим акцентом на музыку, комедию, танцы и тренды. Вы можете следить за людьми, просматривать популярные видео и изучать хэштеги.
— Ладно, Мэтт … это похоже на Instagram, YouTube, Vine… это похоже на все. Что особенного в TikTok? Зачем ты мне про него рассказываешь?”
Знаю, знаю, что на первый взгляд он похож на различные приложения, с которыми вы уже знакомы, но на самом деле он очень отличается от них. Давайте я объясню чем.
Есть две причины, по которым эта платформа невероятно уникальна: тип размещаемого вами контента и способ его распространения.
«Вам не нужно играть в игру и угадывать алгоритмы, как на других платформах. TikTok просто вручает все «плюшки» вам, оставаясь при этом увлекательным и интересным. Мне нравится, как легко им удается находить тренды, узнавать их, участвовать в них.»
— Дженна Эзэрик, интернет-знаменитость с 100,000,000 просмотров.
1. Из чего состоит Tik Tok
На этой платформе все завязано на песнях. Песни в ТикТок разделены на небольшие аудиодорожки, обычно от 15 до 60 секунд, это может быть музыка, телевизионные шоу и обычные разговоры, которые накладываются поверх вашего видео.
Коротко о том, как выглядят видео Tik Tok
При записи видео нужно сначала выбрать песню, который вы хотите использовать. Затем, при удержании кнопки записи, приложение будет воспроизводить его, чтобы вы могли синхронно двигать губами, танцевать или дополнительно вставлять хореографические элементы в свое видео к словам и битам. Когда вы перестаете удерживать кнопку записи, звук и запись приостанавливаются, что позволяет записывать различные неожиданные кадры, но постоянно следите, чтобы они были синхронны со звуком.
Страничка с аудиозаписями
Музыка может стать популярной, если какой-нибудь человек запишет свое видео с этим треком в простом формате, что бы другие могли повторить или добавить что-то своё. Она будет тиражироваться и запоминаться людям.
«Самое невероятное в TikTok — это то, как он привлекает людей, чтобы они сами снимали видео с хэштегами, мемами и дуэтами.»
— Сара Тавель, Генеральный партнер Benchmark
Например, если мы посмотрим на определенный трек, то увидим все самые популярные видео, которые люди сделали с помощью этого звука:
«Когда я был продакт-менеджером в Facebook и Instagram, создание настоящей социальной сети, ориентированной на контент, было священным Граалем, то есть очень загадочным и таинственным делом. Мы так и не поняли, как это сделать. Тем не менее, TikTok каким-то образом разгадал эту тайну и обошел всех остальных.»
— Эрик бан, генеральный партнер Hustle Fund & Ex Instagram Product Manager
2. Примеры видео в Tik Tok
- Снимайте себя, когда вы танцуете под какую-нибудь песню.
- Используйте трек, чтобы снять короткое видео, в котором вы рассказываете анекдот. Все шутки следуют одному и тому же формату, но каждый создатель вносит что-то своё.
- Используйте песню, чтобы снять короткое видео, в котором вы рассказываете что-то о себе.
Например, по каким причинам люди не хотят с вами встречаться. Причины могут быть разными, но формат каждого видео одинаковый.
«TikTok показывает ценности и поведение этого нового, мощного поколения криэйтеров. Они выросли с гаджетами в руках, что делает их более творческими, по сравнению с миллениалами. Они ценят оригинальность, творческое самовыражение и признают, что различие должно быть отмечено. Они знают свои неординарные качества и не боятся делиться ими.»
— Натали Диллон, старший юрист Maveron
В итоге получается, что 99% самых популярных видео на ТикТоке — это люди, которые повторяют за остальными. Со временем, типы видео меняются, по мере изменения трендов.
Вы можете подумать, что это скучно, но на самом деле, это очень увлекательно!
«TikTok — это чрезвычайно мощный продукт, потому что он легко сочетает в себе забавные, короткие видео и элемент конкурса — все это связано со сложным искусственным интеллектом, чтобы бесконечно развлекать своих клиентов. Поскольку порции воспринимаемой информации уменьшаются, легкие развлечения, такие как TikTok, будут только расти. Я никогда не думал, что YouTube может стать старым, но TikTok изменил мое мнение.»
— Брайан Norgard, Ex-CPO Tinder, и инвестор в SpaceX
До сих пор все в социальных сетях стремились создавать что-то уникальное, поэтому в вашей ленте новостей встречаются разные записи от людей, на которых вы подписаны, но в TikTok все делают всё одинаково, поэтому вместо того, чтобы контент был изменен человеком, человек меняется контентом.
Это почти то же самое, что жить в мире, где люди каждый раз опубликовывают одно и тоже.
Представьте, что вы возьмете свое любимое шоу, и будете смотреть его несколько раз. У вас есть возможность изменить актеров и действия, но вы этого не делаете, а смотрите лишь то, что вам уже нравится. Это так, за исключением коротких 15–60 секундных видеороликов в ТикТок.
«Компании, которые хотят выйти на молодую аудиторию, должны придумать забавный челлендж, который включает в себя их продукт, даже предложить хороший приз, а также привлечь несколько инфлюенсеров на платформу для помощи. TikTok имеет огромную культуру подражателей, вам просто нужно дать им что-то легкое для выполнения и тиражирования.»
— Мази Казеруни, знаток знаменитостей
Почему это так затягивает? Это подводит нас к пункту, как распространяется контент .
«Большинство людей не понимают, что TikTok по своей сути — это забавные и действительно случайные вещи. В отличие от других социальных платформ, где основная функция заключается в том, чтобы делиться с друзьями и семьей. TikTok – это обмен, который делается случайно и без использования фильтров, как на других социальных платформах. Это место куда вы идете просто посмотреть видео, а в конечном итоге снимаете что-то в пижаме, и это нормально.»
— Энн-Мари Алькантара, розничный репортер в Adweek.
3. Рост твоей популярности
Представьте, что вы создали новый аккаунт в социальной сети, у вас еще нет подписчиков, потом опубликовали парочку записей и сразу стали популярным. Звучит как-то невероятно, верно?
Да, это было бы невероятно, если бы не ТикТок!
Здесь вам не нужны подписчики, чтобы «завируситься». Вам также не нужны: влияние, раскрутка, или что-нибудь еще. Здесь вы можете записать 15-секундное видео, загрузить его в пустоту и начать получать просмотры, лайки, комментарии и подписчиков.
Сколько вы получите за вашу деятельность, спросите вы? Ровно столько, сколько заслуживаете.
Чем отличается TikTok от всего остального, что вы пробовали?
Он использует искусственный интеллект, чтобы точно определить, насколько хорошо ваше видео, ранжирует вас по шкале от десяти просмотров до десятков миллионов просмотров.
Это означает, что прямо сейчас вы можете скачать приложение на свой телефон, загрузить видео, не рассказывая никому, проснуться «TikTok-знаменитостью». Еще вы можете наблюдать за рейтингом видеозаписи в промежутке времени от часа до суток.
Вот статистика моего самого просматриваемого видео — за 24 часа его посмотрели более сотни тысяч человек, в основном из США (а в первую неделю его посмотрели более 1,2 миллиона). За одну неделю люди потратили 3,39 года времени на просмотр одного видеоролика.
С ума сойти, да?
4. Работа алгоритма
Платформа использует машинное обучение для оценки качества каждого загруженного видео.
Специфика алгоритма не раскрывается публично, скорее всего, используется что-то вроде этого:
- Вы загружаете видео в TikTok, затем оно будет показано нескольким пользователям. Ваше видеоролик будет отображаться между строками популярных видео, чтобы пользователь не скучал (например, он увидит популярное видео, популярное видео, популярное видео, ваше видео, а затем вернется к популярным видео).
- Платформа измеряет процент просмотра вашего видео, которое смотрит эта начальная группа, а также количество лайков, комментариев, репостов, которые получает видео.
Одна деталь, которую я заметил из своего личного опыта — видео будет продолжать расти в статистике, если у него наблюдается 1/10 (1 лайк для каждых 10 просмотров).
По анализу моих видео, контент, который получает меньше 1/10 перестанет расти, примерно 1/10 будет расти медленно, а затем, если вы можете поддерживать больше, чем 1/10 контент будет интенсивнее заходить аудитории..
- Чем выше процент просмотров видео, и чем выше скорость лайков, комментариев, репостов, тем большему количеству людей видео будет показано.
Вполне вероятно, что каждый раз, когда популярность растет, метрики, которые нужно достичь, тоже увеличиваются — это означает, что гораздо легче перейти от 10 человек до 100 человек, чем от 50 000 человек до 100 000 человек.
Это определенно похоже на то, что ваше видео получит «волны» просмотров, почти также как вы проходите определенные этапы популярности, а затем выходите на большую аудиторию.
- В этой социальной сети более миллиарда человек. Количество людей, которые могут посмотреть ваше видео, огромно.
(Бонус факт: больше людей скачало TikTok в 2018 году, чем Instagram)
Если у вас еще нет учетной записи, возможно, сейчас самое время ее завести.
«Но Мэтт, я не знаю, как создавать контент для TikTok!»
Нет проблем! Прямо сейчас я расскажу об этом.
«Люди и компании, которые «могут говорить на одном языке» с пользователями TikTok и использовать тренды, будут гораздо более круче, чем те, которые этого не делают.»
— Райан Гувер, основатель Фонда Product Hunt & Investor at Weekend
Как компании используют TikTok?
Вы могли подумать, что крупные компании, с миллиардами людей, уже подключились к ТикТоку и распространились по всей социальной сети.
Но это не так. По крайней мере, пока … и я думаю, что всё впереди, ведь это огромные возможности для них.
«Когда в октябре 2011 года Instagram отпраздновал первый день рождения, у них было более 10 миллионов пользователей. Для сравнения, TikTok выдавал 800 миллионов в год и сейчас продолжает расти. Компании не только должны создавать свой собственный оригинальный контент, но и сотрудничать с миллионами инфлюенсеров, которые рекламируют спонсируемые продукты. Таким образом, они должны активно искать способы поддержки и спонсирования контента, созданного пользователями. Барьеры для входа низкие, а уровень вовлеченности быстрее, дешевле и выше, чем когда-либо прежде.»
— Кэмерон Мануаринг, «вирусный» стратег.
«С тех пор, как я была на TikTok (февраль 2020 года), мы увидели впечатляющее изменение приложения. Многие знаменитости и бренды сделали свои первые TikToks. После этого компании стали активно стремиться выяснить, как извлечь выгоду из аудитории приложения. Реклама превратилась из непонятной и случайной, в способность прорекламировать Apple (Apple рекламировала свой новый телефон с 3 камерами).»
— Кармель ДэАмичиз, редактор Фигма
Я потратил некоторое время на поиск случайных брендов, которые, как я думал, могут публиковать контент, и вот что я нашел: полупустые аккаунты.
Продолжаться это будет недолго. Возможно сейчас компания, читающая эту статью, решила начать создавать видео. Компании будут распространяться по всей социальной сети TikTok и это произойдет очень быстро.
Я чувствую рост платформы и преимущества “первооткрывателей” станут реальными!
«TikTok имеет уникальный охват аудитории, который практически не используется компаниями. У нас есть открытые отношения с командой ТикТока и они активно поддерживают бренд MANSCAPED. Реклама на платформе стимулирует положительный капитал, привлекает уникальных посетителей с приложения и увеличивает конверсии продаж с прямым откликом.»
— Райан Фиоре, вице-президент по маркетингу компании MANSCAPED, Inc. (Активно рекламируется на TikTok)
Если вы компания, и вы еще не на TikTok, я призываю вас создать учетную запись и поэкспериментировать с предложениями из этой статьи. Возможно, поначалу вы не будете этим заниматься, но я знаю, что некоторые из вас очень креативны, быстро освоятся и добьются успеха.
Три основных способа вовлечения вашей компании в TikTok:
- Платите за рекламу. Платформа покажет ваше объявление, когда люди загружают приложение и при прокрутке бесконечной ленты.
- Создавайте оригинальный видеоконтент, использующий звуки и следите за трендами.
- Платить инфлюенсерам, создающим оригинальный контент, который будет включать в себя ваш продукт или теги вашего бренда.
«Когда я общаюсь с друзьями и клиентами, у которых есть шестизначные подписчики в Instagram или других социальных сетях, то спрашиваю их, как они туда попали. Самый популярный ответ: “зашли рано”. Не думайте о TikTok как о приложении “только для детей”, потому что через пять лет он повзрослеет, а его первые последователи будут иметь шестизначную или семизначную подписку. Компании должны использовать TikTok, как способ демонстрации своей индивидуальности “за кулисами” и с долей юмора. Не пытайтесь продавать, сосредоточьтесь на взаимодействии.»
— Курт Элстер, ведущий неофициального подкаста Shopify (более миллиона загрузок)
Каждый теперь создатель контента. Каждый может стать популярным в TikTok — это игровая площадка (против алгоритмов в других социальных сетях).
TikTok работает над улучшением рекламной платформы, а также над тем, чтобы пользователи могли совершать покупки, не выходя из приложения.
Моя рекомендация? Сделайте всё возможное, чтобы увеличить свою аудиторию и сделайте это раньше, пока каждая компания не будет на платформе.
Какое будущее у приложения?
TikTok не о друзьях или о социальных кругах, по крайней мере, не так, как мы привыкли. Он о содержании. Искусственный интеллект приложения обучается миллиардами людей, которые смотрят, любят, делятся и комментируют, а затем он обучает авторов тому, как создавать контент, с которым будут взаимодействовать зрители.
TikTok — это четкая система, которая очень хорошо работает. Из-за этого, она вырастет еще больше.
Я думаю, что в будущем может произойти следующее:
- У каждой компании будет ТикТок стратегия.
- Платформа будет использоваться людьми всех возрастов.
- ТикТок станет центром для транзакций электронной торговли.
Если мы посмотрим на Douyin, китайскую версию TikTok (принадлежащую той же компании ByteDance, стоимостью более 75 миллиардов долларов), мы можем увидеть, как выглядит потенциальное будущее ТикТока. На Douyin видео обычно помечаются продуктами, которые зрители могут приобрести, нажав на тег корзины.
Клик на корзину приведет зрителя к страничке этого бренда, где кнопка покупки переадресует вас в приложению taobao, принадлежащему Alibaba и уже там покупка будет совершена. (спасибо Wilhelmina Yan за отправку этих скриншотов экрана и за мое знакомство с китайской версией TikTok).
«Douyin дает людям возможность стать сенсациями за очень короткий срок. Он создал совершенно новый маркетинговый канал для малого бизнеса, предоставляя им постоянные волны новых инфлюенсеров, которые могут направить целевую клиентуру на свои компании и продукты через Интернет. Если TikTok будет следовать бизнес-модели Douyin, следующим шагом будет приложение для совместной работы с такими гигантами как Amazon и Yelp, чтобы обеспечить многоцелевой интерфейс для своих пользователей.»
— Мина Ян, управляющий редактор beijingkids
Искусственный интеллект уже сейчас занимает большую роль в создании медиапространства. Он может показать вам, как вы будете выглядеть в старости или ваше лицо, другого пола. В будущем возможности ИИ будут только расти и он будет присутствовать во всем.
Я думаю, что TikTok тоже не останется в стороне от ИИ и будет его использовать в продвижении и создании контента.
Если вы не понимаете, о каких возможностях ИИ я говорю, и как он может изменить контент, просто посмотрите это видео.
Оно поразит вас. Это всего лишь взгляд в будущее.
«Я была на платформе, когда она еще была musical.ly. Невероятно, как она эволюционировала с того момента и какие еще перспективы открываются перед ней. По мере того, как все больше криэйтеров выходят на платформу, хочется наблюдать, что экосистема становится более устойчивой. Мы можем быть творческими и аутентичными в этом пространстве,а также получать устойчивый доход.»
— Шира Лазар, ведущий / основатель What’s Trending
Мне нравится продолжать играть с TikTok и видеть, как растет мой аккаунт. Размещение видео — это весело, а получение информации о том, как резонирует видео с аудиторией, вызывает привыкание.
Следите за тем, как я развиваю свой аккаунт, учитесь у других криэйтеров и компаний на платформе.
Поскольку социальные сети очень бурно развиваются и все больше людей в мире подключаются к интернету, такие платформы, как ТикТок, позволяют людям и компаниям быстрее становиться популярными, чем когда-либо.
Я впечатлен тем влиянием, которое оказывает и будет оказывать ТикТок на культуру, бизнес и человечество. Я думаю, что мы только в начале того, чем эта платформа станет, и я очень рад наблюдать за этим с вами.
Если вы еще не на TikTok, я призываю вас скачать приложение и просто полистать ленту, которая сформирована лично “для вас”. Держу пари, вы не сможете убрать телефон!
